Gen Z voelt zich geïsoleerd door een gedigitaliseerde wereld - Break the Ice bracht daar letterlijk verandering in, gebouwd rond Y2K-nostalgie die Smirnoff ICE's relevantie in 2025 droeg.
Bezoekers liepen een ijsberg binnen via een tropisch regenwoud dat de nieuwe smaak Tropical introduceerde, kwamen in een experience room waar dansers en artiesten op een custom 90's/00's-mix met techno de energie omhoog brachten, en verlieten na 5 minuten via een gang vol Smirnoff ICE-blikjes en spiegels voor selfies.
Hoge afwerkingsgraad tot in het detail: de ijsbergpunt was geen wit oppervlak maar spiegel-dibond.
Bijna 3×
Hogere merkherkenning door de activatie t.o.v. zonder
>90%
van de bezoekers was enthousiast over de ervaring
1 op 3
Bezoekers liep bewust de activatie binnen