Gordon's claimde "The BeGIN" - het drankje dat de gewone dag beëindigt en de avond laat beginnen. Samen met bureau Playground ontwikkeld tot één scherp mechaniek: een bel met klepel aan de buitenkant met het opschrift "Ring to BeGIN". Bellen deed een hand uit de muur verschijnen met een sample Gordon's Pink - laagdrempelig, fysiek en direct instagrammable.
Bij Milkshake geflankeerd door drag queens en performanceacts, afgestemd op het kleurrijke, inclusieve karakter van dat festival. Zelfde format daarna hergebruikt op Mysteryland met een aangepaste look.
De 360°-aanpak trok door tot in het schap: volledige Gordon's-displays bij Albert Heijn en Jumbo, met een winactie - koop 2 Gordon's-producten, maak kans op festivalkaartjes - die de retailvloer direct aan de festivalervaring koppelde.