Diageo werd Official Horeca Partner van de Ziggo Dome, met Johnnie Walker Black Label als de exclusieve whisky binnen de venue - inclusief een eigen Johnnie Walker-bar met signature serves zoals de Whisky Sour en Johnnie & Ginger, plus alcoholvrije opties.
Bezoekers die de Priority Entrance gebruiken worden verrast met een welkomstdrankje op basis van Johnnie Walker Black Label. De samenwerking sluit aan bij de internationale Johnnie Walker-campagne "Life Tastes Better When You Blend" en positioneert het merk als vast onderdeel van de avond zelf, niet als sponsor aan de zijlijn.
Ziggo Dome zelf noemt de samenwerking een manier om beleving en kwaliteit naar een hoger niveau te tillen, nog vóór het concert begint.
Concept en positionering zijn gebaseerd op het officiële persbericht van Ziggo Dome. Interne dealcijfers (contractduur, servingsvolume, m²) zijn bewust weggelaten.